1: De satte för billiga urverk i sina billiga modeller.
2: Under några år så struntade de helt i ”Special Editions” modeller.
Vilket förr var en årlig tradition.
3: De släppa nya icke limiterade klockor alldeles för lika sina gamla väldigt limiterade modeller.
4: De släppte för många ”Editions”.
Inte lika illa som Hublot, men några steg under det.
5: Viktigast av allt, när ekonomin krisar eller folk oroar sig för ekonomisk kris (som under pandemin) så går folk till det allra säkraste, vilket då alltid är Rolex.
6(?): Man skulle kunna säga att de var för tidiga med att göra mindre varianter av sina kända modeller..
Men nej, det var ju helt rätt 2-4 år senare, så OM de var FÖR tidiga med det så var det kanske max 1 år för tidigt, då folk (som jag) tyckte att det var konstigt.
Men ja, det blev helt rätt sen.
7(!): De släppte nya Slytech modeller utan att ge någon som helst cred till Sylvester Stallone!
Så alla dessa punkter var saker som gjorde Paneristis (Panerai fans) besvikna.
De fokuserade för mycket på att fånga nya kunder än att göra sina fans och gamla kunder glada.
Vilket egentligen är rätt, gamla kunder genererar inte nya pengar (lika lätt) som nya kunder.
Det är samma sak inom sneakervärlden, vilket jag också tycker är fel.
Men även om jag som sneakerhead köper 10 gånger fler skor än en ”vanlig kund” under ett år så finns det ju 9 miljarder fler ”vanliga kunder” än ”Sneakerheads”.
Bara för att måla upp en bild, säg att det finns 1000 människor som köper 5 par skor varje år.
Men där är 5 miljarder människor som köper 1 nytt par skor varje år.
Så ja, Nike som vill tjäna pengar bryr sig väldigt lite om oss sneakerheads.
Panerai som vill tjäna pengar bryr sig väldigt lite om han som köpte 2 Panerai klockor för 20 år sedan..
Så därför gjorde de väl egentligen inte fel, inte på alla punkter iallafall.
Jag kan dra flera exempel inom sneakervärlden som jämförelse.
Det där med ”Gatekeeping”.
Så nya kunder som vill bära ”normal-stora” klockor vill de åt.
Och deras nya ”instegsmodeller” är riktigt bra!
Så de borde verkligen ha vunnit det med att fånga upp nya kunder.
Panerai – The Evolution of Luminor Marina – Innovation from the Depths
** Bra video som snabbt och kort tar upp väldigt viktiga punkter i Panerais historia.
Enkelt sagt, så blev de griga och ville göra snabba cash, i stället för att göra som de alltid gjort.
giriga…
Ja, och nya ägaren brydde sig inte om historiken som gjorde Panerai eftertraktat.